“創(chuàng)意讓戶外廣告不止于曝光”——雪天鹽業(yè)榮獲2023中國戶外媒體創(chuàng)新大會金璧獎

發(fā)布時間：

2023-05-25

戶外廣告，如何在繁雜的廣告環(huán)境中脫穎而出，在數(shù)字化營銷的土壤里綻放出新的“嫩芽”，答案還得從“創(chuàng)意”出發(fā)。即“放大創(chuàng)意，空間敘事”，讓戶外廣告不止于曝光。

2023年5月23日至25日，“金璧獎·2023中國戶外媒體創(chuàng)新大會”在星城長沙隆重舉行。來自全國的500多位品牌管理專家和行業(yè)企業(yè)家齊聚一堂，圍繞“超級媒體、超級流量、超級品牌”的主題，通過專題分享和圓桌論壇等形式共同探討戶外廣告的發(fā)展與新生。雪天鹽業(yè)作為戶外廣告多元創(chuàng)新的先行者，受邀參會分享戶外廣告投放和品牌建設經(jīng)驗，并斬獲2022年-2023年度最具傳播力的中國超級品牌“金璧獎”。

“金璧獎”創(chuàng)立于2019年，采取專家打分與大眾網(wǎng)絡投票相結(jié)合的評選形式，有較大的市場導向性和廣泛的行業(yè)影響，被品牌業(yè)界稱為“米其林紅色寶典”。此次，伊利、雪天鹽業(yè)、中國生物、優(yōu)酷、摘要酒、光明乳業(yè)、瀘州老窖和武陵酒等知名品牌憑實力突圍，最終喜獲殊榮。金者，百煉不輕，從革不違；璧者，瑞玉巧環(huán)，六器之首。“金璧”二字，不僅是專家們對雪天“廣州塔AR秀”“愛你無需多‘鹽’系列和府廣告”“雪天摩天輪金鷹節(jié)互動”等戶外廣告創(chuàng)新營銷的褒獎，也映照著雪天人堅持“不斷豐富和滿足人民美好生活”的初心。

在大會現(xiàn)場，人社部首批融媒體專家?guī)鞂＜摇⒑鲜≈菐靺f(xié)同中心智庫專家、湖南品牌觀察行動服務中心負責人梅任重以“超級媒體助力中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為題進行了演講。他表示，戶外廣告也要“會講故事”，要通過構(gòu)建立體傳播體系、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式來打造品牌IP，快速搶占消費者心智。

“2023年，企業(yè)該如何進行品牌的創(chuàng)新破局之路？利用好軌道交通進行流量傳播是重要的一環(huán)。”在圓桌論壇中，湖南大學中國軌道交通文化研究院執(zhí)行院長伍定均發(fā)表了觀點。他認為，軌道交通的品牌宣傳最終要聚焦在通過內(nèi)容營銷夯實品牌宣傳、通過媒介與受眾交互來落地產(chǎn)品銷售兩個重要方面。

雪天鹽業(yè)品牌管理部部長朱海濤則表示，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設的驅(qū)動力，雪天鹽業(yè)品牌建設與運營一直走在行業(yè)前列，秘訣就是在品牌宣傳上把握三個“重視”：一是要重視個性化營銷，企業(yè)要推出差異化產(chǎn)品來滿足消費者個性化的需求，從而凸顯品牌特色。二是要重視宣傳創(chuàng)新，以尊重消費者為核心理念，通過搭建互動媒體平臺來準確捕捉消費者的需求。三是要重視應用新技術，運用5G、AI、AR等技術的科技賦能，為戶外廣告發(fā)展注入了新的發(fā)展動力。接下來，雪天鹽業(yè)要投放的梯媒、亞運會城市地標、3D等戶外廣告不僅將聚焦解決視覺震撼與粘性吸引的首要問題，也將向著引爆社交媒體方向發(fā)力，進一步強化與受眾的互動性與鏈接能力，把戶外媒體與數(shù)字化媒體創(chuàng)意融合的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。