刷爆全網！“瑞雪兆豐年”雪天鹽業(yè)廣州塔跨年之夜AR秀火爆出圈！
發(fā)布時間：
2023-01-10
“哇，廣州下雪了”“大美廣州，萬物可期，幸運常伴”“春天的拔節(jié)生長都源于冬天的深深扎根”……
2022年12月31日跨年之際，雪天鹽業(yè)廣州塔跨年AR光影秀震撼上演，刷爆朋友圈！不到72小時，僅在仁甲看見單平臺單視頻就有82萬人轉發(fā)分享，央視新聞 、中國日報、央視頻、廣州日報、澎湃新聞等跟進轉發(fā)，視頻全網閱讀量過億、轉發(fā)點贊超兩百萬。來自全國各地以及美國、英國、新加坡等世界各地華人紛紛留言互動，成為近年來為數(shù)不多的成功的商品事件營銷典范案例。通過廣州塔真實燈光秀為依托，展開酷炫元宇宙科技虛擬特效技術，營造浪漫史詩級燈光焰火沉浸體驗場景，以超現(xiàn)實、超現(xiàn)場、超時空深度還原了全民線上隔空跨年狂歡的氛圍和體驗。觀者仿佛身臨其境，觸摸到了廣州飛雪幻境，置身浪漫的天空之城一起歡呼、鼓掌，燃情釋放，祈愿新年。
“傳統(tǒng)的品牌廣告模式其實很難引發(fā)受眾自發(fā)傳播，也禁錮了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在web3.0元宇宙時代背景下的品牌營銷規(guī)則應該被打破，于是我們聯(lián)合虛擬AR廣告界的優(yōu)秀團隊仁甲看見一起開展此次事件營銷” 雪天鹽業(yè)負責人說到：“奇妙的數(shù)字交互場景，十足的未來感，不僅彰顯了品牌的年輕態(tài)，對于帶著‘元宇宙原生群體’的90后、Z世代也很具吸引力。
在短片里，伴隨著雪天吉祥物雪寶寶超能力靈動跳躍，線上線下百萬人共同倒計時跨年。“5、4、3、2、1”倒計時響起，圍繞廣州塔上空綻放的巨幕煙花秀如約而至，漫天煙火點亮廣州之夜，國之重器空間站群星圍繞，巨型科幻章魚發(fā)著光向高處飛舞，光與影的交織匯聚成火樹銀花。隨著音樂、光影與珠江南岸的景色交相輝映，廣州塔塔頂煙花化為瑞雪冰霜，將珠江上的懸索橋封印，漫天飛雪為南國花城廣州呈現(xiàn)了冰雪奇緣的奇幻境界。
煙花幻化成雪花，雪花幻化成鹽花，鹽花落到廣州塔齊聚山珍海味的火鍋里，融入到旋轉餐廳里幸福的一家人的年夜飯里。這一幕展現(xiàn)出雪天鹽高端品牌審美下的濃濃生活煙火味，傳遞出雪天融入千家萬戶的品牌情懷。通過抓住跨年的情緒節(jié)奏，技術加持，藝術演繹，讓觀眾擁有更強的跨年見證感與參與感，觀眾與虛擬人、演員處于同一時空，向消費者傳遞了雪天鹽為中國菜提味，豐富和健康人民美好生活的品牌文化。
隨著與現(xiàn)實強烈對比，現(xiàn)實中從不下雪的廣州大雪冰封，冰裂雪融后紅日東升。AR秀講述的冬天扎根春天拔節(jié)生長，“瑞雪兆豐年”的雪天品牌故事，與全國人民走過蟄伏的疫情困頓三年，全民期待2023年美好啟程的新年愿望和信心產生了強烈的共鳴。雪天鹽，高純高品位。雪天鹽業(yè)在新年來臨之際，在萬家燈火下，通過現(xiàn)象級跨年AR光影秀演繹，以絢爛多彩的恢弘畫卷喜迎新年曙光，將濃濃的年味傳至千家萬戶熱氣騰騰的飯菜里。消費者對雪天鹽純潔如雪的品牌調性、深耕產品潛心品質追求、心懷全國消費者美好生活的品牌格局留下深刻印象，心靈互動，值得回味。
2022年的最后一秒，連接了2023年的第一秒。億萬原子態(tài)存在的陌生人，透過屏幕，一起體驗雪天廣州塔AR秀。從不同的圈層，破圈達成共識——在回望中走向未來，我們穿越時光的隧道，走過冰封凜冽，也一定會走進春暖花開。我們始終相信：春天的拔節(jié)生長屬于那些在冬天里的扎根者。這是雪天品牌與Z世代年輕人的一場情感上的“雙向奔赴”，是對新媒體語境下Z世代的洞察和引領。
供 稿|品牌管理部
撰 稿|江玉蘭
審 核|朱海濤
一 審|鄧斯杰
二 審|馬 丹
三 審|朱海濤
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